Hoe verbeter je de kwaliteitsscore in Google Ads?

Om succes te behalen met zoekadvertenties in Google Ads is het van belang om de kwaliteitsscore te verbeteren. De kwaliteitsscore beïnvloedt de positie van je advertenties en de kosten per klik (CPC). In deze blog ontdek je hoe je de kwaliteitsscore kunt verhogen door je te richten op drie belangrijke factoren: de verwachte click-through rate (CTR), de ervaring op de landingspagina en de advertentierelevantie.

Waarom is de kwaliteitsscore in Google Ads zo belangrijk?

Het verbeteren van de kwaliteitsscore is belangrijk omdat Google Ads werkt met een algoritme dat bepaalt welke advertenties worden weergegeven wanneer er een zoekopdracht wordt uitgevoerd. Dit algoritme houdt onder andere rekening met de hoogte van het bod en de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore weegt hierbij het zwaarst. Over het algemeen geldt dat een hogere kwaliteitsscore in Google Ads ervoor zorgt dat er lagere biedingen nodig zijn om een goede advertentiepositie te behalen. Het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads leidt dus tot lagere kosten per klik (CPC) en een betere positie voor je advertentie!

Verbeter je verwachte Click Through Rate (CTR) in Google Ads

De verwachte CTR in je Google Ads account is een belangrijke indicator van de relevantie en aantrekkelijkheid van je advertenties voor gebruikers. Een hogere CTR kan leiden tot een betere kwaliteitsscore en hogere posities voor je advertenties. Volgens Google Ads is de verwachte CTR een van de meest invloedrijke factoren voor de kwaliteitsscore. Hier zijn enkele tips om je CTR in Google Ads te verbeteren:

• Gebruik sociale bewijskracht: Mensen zijn geneigd te vertrouwen op de mening en acties van anderen. Voeg sociale bewijskracht toe aan je advertenties door bijvoorbeeld positieve reviews of het aantal tevreden klanten te vermelden. Echte (niet afgeronde) getallen zijn hierbij effectiever. Het is dus beter om te zeggen: “Beoordeeld met een 9,3” in plaats van “Beoordeeld met een 9+”.
• Maak je advertenties relevanter: Zorg ervoor dat je advertenties nauw aansluiten bij de zoekwoorden en de intentie van de gebruiker. Gebruik relevante trefwoorden in je advertentieteksten en wees specifiek over wat je aanbiedt.

Optimaliseer de ervaring op de landingspagina

Een goede ervaring op de landingspagina is van cruciaal belang voor het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads. Hier zijn enkele tips die je kunt toepassen om de ervaring van gebruikers te verbeteren:

• Zorg voor relevante landingspagina’s: Stuur gebruikers naar specifieke pagina’s die nauw aansluiten bij de boodschap en het aanbod in je advertenties. Vermijd het sturen van gebruikers naar generieke pagina’s met weinig relevante informatie.
• Herkenbaarheid: Maak gebruik van vertrouwde ontwerppatronen die bezoekers gewend zijn. Neem bijvoorbeeld een kijkje bij populaire websites of websites die je zelf prettig vindt om doorheen te navigeren. Het winkelwagentje bevindt zich vaak rechtsboven op de pagina, dus zorg ervoor dat je dit patroon volgt om verwarring te voorkomen.
• Makkelijk navigeerbaar: Zodra een gebruiker op de advertentie klikt en op de landingspagina belandt, wil je er natuurlijk voor zorgen dat zij moeiteloos kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn. Een goede navigatie kan hierbij helpen. Zo kan je bijvoorbeeld gebruikmaken van visuele elementen als afbeeldingen of pijlen die de aandacht van de gebruiker naar belangrijke punten op de pagina leiden, zoals een call-to-action knop. Dit helpt om de gebruiker te begeleiden en de gewenste actie te stimuleren.

Vergroot de advertentierelevantie

De advertentierelevantie heeft betrekking op hoe goed je advertenties aansluiten bij de zoekopdrachten van gebruikers.

• Maak gebruik van zoekwoorden in je advertentietekst: Gebruik de zoekwoorden die overeenkomen met de zoekopdrachten van gebruikers. Dit kan je gemakkelijk doen door gebruik te maken van keyword insertion. Dit vergroot de kans dat je advertentie als relevant wordt beschouwd.
• Gebruik advertentie-extensies: Advertentie-extensies kunnen extra informatie en links toevoegen aan je advertenties, waardoor ze relevanter en nuttiger worden voor gebruikers.
• Zorg ervoor dat alle zoekwoorden die je hebt ingesteld voor één advertentiegroep makkelijk kunnen worden getarget met één advertentie. Als je bijvoorbeeld een meubelwinkel hebt, is het beter om een aparte advertentiegroep te maken voor eettafels en een aparte advertentiegroep voor salontafels. Dit zorgt ervoor dat de advertentie beter aansluit bij de zoekopdracht.

Haal het maximale uit je zoekadvertenties door het verbeteren van de kwaliteitsscore in Google Ads

Het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Ads is dus belangrijk voor de positie van je advertentie en het verlagen van je kosten per klik (CPC). Door te focussen op de verwachte CTR, ervaring op de landingspagina en advertentierelevantie kun je je kwaliteitsscore verbeteren. Wil je dit liever uitbesteden? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.
Ons team van SEA specialisten staat voor je klaar om alles uit je Google Ads campagne te halen!